vidéo, data et mobile : le saut créatif et qualitatif
Jamais notre industrie n'a connu de période de transformation aussi intense. De nouveaux médias se créent, d'autres se transforment ou se ré-inventent avec les nouvelles technologies comme le New York Times, pionnier de la réalité virtuelle. Les médias historiques comme France Info et France Télévisions s'hybrident pour former de nouvelles offres de contenu avec le mobile comme écran de référence.
Dans le contexte actuel, l'exploitation de la data devient un enjeu central pour la valorisation des audiences et la connaissance du client, tandis qu'elle ouvre de nouvelles possibilités de personnalisation et de scénarisation de la communication. La vidéo, format de la convergence des médias, devient interactive, personnalisée et conversationnelle.
Alors même que la transformation digitale achève de brouiller nos repères et les frontières entre les médias, la communication et le marketing, les hommes perpétuent les recettes du passé. Les organisations continuent de fonctionner et penser en silo, ce qui les coupent des formidables opportunités offertes par l'hybridation des genres.
Pour la seconde édition de notre Vidéo Summit, nous réunissons tous les acteurs de la communication et convoquons les cerveaux les plus brillants pour créer les conditions d'un saut créatif et qualitatif.
Ensemble, inventons une nouvelle façon de s'adresser aux audiences qui donnent aux consommateurs envie de regarder la publicité et créent de la valeur pour les éditeurs et les marques !
Nous aborderons les leviers et des stratégies de monétisation sur lesquels les éditeurs misent en 2017.
Clément Courvoisier, Directeur des activités digitales - SFR Media
Gautier Picquet, Président de l'ACPM & Président Publicis Media France
Renaud Grand-Clément, Directeur Général Adjoint 20 minutes
Marie-Catherine Beuth, Directrice Editoriale - Business Insider
Modérateur : Jean-Michel De Marchi - Rédacteur en Chef - Mind
Présentation de l'étude “Born for mobile” sur l’efficacité des formats vidéo optimisés pour le mobile.
Plus de 80% des publicités vidéos sur mobile aujourd'hui sont des spots TV diffusés dans des formats interruptifs comme le pre-roll : rien de tel pour gonfler les rangs des utilisateurs d'ad blockers ! Au-delà de la création, Teads a étudié avec Ipsos l'impact des formats adaptés au mobile et leur acceptation par les utilisateurs.
Agnès Gilbert, Directeur Digital France - Ipsos Connect
Les données et le ciblage représentent une part cruciale de n’importe quelle stratégie publicitaire, mais sans des créations engageantes et des formats conviviaux, les marques ne parviennent pas à avoir un impact significatif dans le cœur et l’esprit de leurs publics cibles. Faites le tour de la question avec :
Stéphane Galienni, Fondateur / Directeur de création - Balistik#art
Xavier Delelis Fanien, Social Web Director - Rosbeef!
Julien Scaglione, Head of Social Media - Buzzman
Nicolas Lévy, Directeur du planning stratégique - Agence Marcel
Sandrine Plasseraud, Présidente - We Are Social France
Hicham Berrada, Directeur Général - Teads
Modérateur: Isabelle Musnik, Influencia
Emmanuel Crego , Director of Programmatic Media and Technologies - AOL
Charles Gros, Co-founder - Tradelab
Erwan Lohezic, Chief Programmatic Officer - Amplifi
Thomas Verger, Head of Video Programmatic - Publicis Media Exchange.
Yann Blat, DG France - The Trade Desk
Modérateur: Gilles Guillou, Head of Programmatic - Teads France
Fondateur/ Directeur de création @Balistik*art
Stéphane Galienni a fait ses armes en tant que créatif pour le groupe Publicis, de 1998 à 2003. Il sera distingué par 5 grands Prix de la création publicitaire pour ses campagnes en communication internet.
En 2003, il quitte le groupe Publicis et se met à son compte en tant qu’artiste plasticien, réalise des oeuvres picturales et cinématographiques, s’intéresse aux nouveaux médias et sera amené à collaborer pour des marques prestigieuses comme Hermès, Jean Paul Gaultier Parfums ou encore Lancôme.
En 2007, il crée sa propre agence, Balistik*Art, « l’agence des belles marques », destinée à accompagner les annonceurs du luxe dans leurs stratégies de communication digitales. L’agence remporte plusieurs Grand Prix Stratégies du Luxe pour des marques prestigieuses telles que Dior ou Moët & Chandon et accompagne aujourd’hui des maisons prestigieuses comme Ruinart, Clarins Fragrance Group, Kenzo parfums, Chopard, entre autres.
Sandrine Plasseraud est la Présidente Fondatrice de We Are Social France. Après avoir rejoint We Are Social, une agence créative née de l'ère web social, à sa création à Londres en 2008, Sandrine Plasseraud a créé We Are Social France début 2010. Sept ans plus tard, l'agence compte aujourd'hui plus de 120 collaborateurs en France et accompagne de très belles marques telles que Renault, BNP Paribas, Google ou encore le Groupe AccorHotels. Elle fait également partie du Comité de Direction du Groupe We Are Social (600 collaborateurs) et a par ailleurs été mise en avant par le magazine AdAge dans sa liste "20 Women to Watch Europe 2016"
Geek devant l’éternel, Directeur social web de Rosbeef!, il a acquis son expertise média dans des entités telles que Viacom, Turner, Disney et Fox, ainsi qu’en agence sociale TV. À travers ses expériences, il a eu en charge la stratégie de marketing et de communication pour des marques, notamment des chaines de TV pour piloter le contenu et les franchises de programmes comme : Bob l’éponge, Dora l’exploratrice et Ben 10.
Il a été primé plusieurs fois dans les catégories Médias Sociaux, Brand Content, Digital Marketing, Stratégie Média et Innovation. Il a notamment reçu le prix de la meilleure campagne médias sociaux pour la TV avec l’opération #teenwolf aux Shorty Awards et a été l’un des pionniers dans la communication transmédia autour de programmes télévisés pour enfants.
Au sein de Rosbeef!, il est l’expert socialweb : il conseille les clients de l’agence dans l’élaboration de leur stratégie socialweb, intégrée dans une approche 360.
Clément Courvoisier a rejoint SFR Média (BFMTV, RMC, L’Express, Libération, 01Net, …) fin 2016 en tant que Directeur des activités digitales. Agé de 34 ans, il développe depuis 10 ans son expertise digitale au sein des médias. Après des débuts à Londres chez l'agence média OMD, il rejoint l’Express en tant que responsable marketing web à la régie publicitaire puis devient Directeur marketing digital du Groupe Figaro avant d'occuper le poste de Directeur des activités digitales du Groupe Les Echos. Il est diplômé de l'Ecole Centrale Paris et titulaire d'un Master 2 en Economie.
VP de la Mobile Marketing Association France, Martin Jaglin est co-fondateur d’une start-up mélant football, mobile & big data (n°1 du Fantasy Foot en France) ainsi que Board member de Stootie (valorisée 20M€).
Précédemment DG d’une agence de marketing mobile et membre du Comex d’une société digitale cotée, il est passé par Publicis et a écrit « les 10 commandements du marketing interactif » (à une époque où Facebook et les smartphones n’existaient pas !).
Après avoir lancé Adap.Tv (DSP/SSP vidéo du Groupe AOL) en France en 2014, Emmanuel dirige à présent les équipes Technologies et Programmatique d'AOL France.
Il accompagne également l'ensemble des équipes dans cette mutation technologique.
Précédemment il a passé plus de 12 ans en agence média et régie publicitaire TV, où il a notamment été directeur du développement commercial de TF1 Publicité.
Expert en innovation média et digitale. Co-créateur de LePost.fr, du Plus de l'Obs, du Lab d'Europe 1, et de la nouvelle offre abonnés de Nice Matin tournée vers le journalisme de solutions. Blogueur, entrepreneur, fondateur de Trendsboard, qui lancera en 2017, "Flint", un média collaboratif entre robots et humains.
Gautier a commencé sa carrière au sein du Groupe Bertelsmann en passant près de 10 ans au sein de Prisma Presse. Il a quitté le groupe Prisma Presse en 2002 pour rejoindre Mindshare (GroupM France - WPP).
Il rejoint Zenith Paris (Groupe ZenithOptimedia - Publicis) en Décembre 2008 en tant que Directeur Général Adjoint pour accompagner notamment les groupes Nestlé, Toyota ou encore les Caisses d’Epargne.
Nommé en 2010 Directeur Général de Zenith, il anime et dirige la réflexion stratégique et l'animation commerciale de l’agence et son développement sur la France et à l’international (Gain d’Engie, Lactalis, SNCF…)
En 2013, Gautier est nommé COO du Groupe ZenithOptimedia et dirige l’ensemble des filiales et activités du Groupe en France (Zenith, Optimedia, Blue449, Newcast, Performics, Exchange, Advance..) et représente le Groupe à l’UDECAM.
Il est nommé en Juillet 2016 président de Publicis Média France, en charge de toutes les activités Médias du Groupe Publicis en France.
Parallèlement, Gautier est président de l’ACPM (L’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias) & président du CRTM (club de recherche tous médias)
Après être passé par BETC et Ogilvy en tant que concepteur-rédacteur puis Dailymotion en tant que Marketing Coordinator, Julien Scaglione rejoint Buzzman en 2011 au pôle Social Média et devient le Head of Social Media de l'agence en 2013. Aujourd'hui, le pôle compte une quinzaine de personnes et accompagne des marques telles que Burger King, Orangina, Huawei, Nescafé, Meetic ou encore Ouibus sur l’ensemble de leur stratégie de contenu. Désignée “Agence de l’année" au Cristal Festival en 2013 et 2016, “Agence de l’année” aux Effie France 2016 et “Agence la plus Créative” au Grand Prix des Agences de l’Année 2016, Buzzman combine créativité et entertainment pour modifier en profondeur les perceptions, les comportements et les usages des consommateurs.
Guillaume de Roquemaurel a débuté sa carrière dans le cabinet de conseil McKinsey au sein de la practice high-tech, télécoms et média. Après 5 années, il rejoint finalement Google où il découvre le monde bouillonnant du marketing digital, en pilotant la croissance de l’activité RTB (Real Time Bidding) pour l’Europe du Sud. C’est à ce moment qu’il prend conscience des besoins de conseils autour de la data, du marketing et des médias. Après un peu plus d’un an, il décide donc de sauter le pas de l’entrepreneuriat et co-fonde Little Big Data et Augusta Consulting. Guillaume est aujourd’hui Président d’Artefact, née de la fusion de ces deux start-ups. Imaginée comme le département marketing de demain : consultants, data-scientists, créatifs et ingénieurs joignent leur expertise pour apporter la meilleure réponse aux problématiques des annonceurs. L’entreprise compte à ce jour une trentaine de références telles que Danone, Orange ou Carrefour.
Laurent is an award-winning creative director and an enthusiastic digital lover.
He has developped a triple expertise in digital, advertising and marketing
services working previously for Isobar, BETC Digital, Grey, Leo Burnett and
TBWA. He worked on campaigns for premium and top brands for more than
twenty years (Nissan, Dior, Louis Vuitton, Nike, L’Oréal, Lacoste, Kenzo, Armani,
Jean Paul Gaultier, Adidas, Kellogg’s, Peugeot, BMW, Air France...).
He joined DigitasLBi in June 2014 as Executive Creative Director for France and
Europe West.
General Manager de Teads France depuis 2013, Hicham BERRADA a participé à la création du groupe Teads dès 2007 (anciennement Ebuzzing) aux côtés de Bertrand Quesada et Pierre Chappaz, respectivement CEO et Executive Chairman.
Hicham Berrada est en charge du développement du business global France, qui comprend le service commercial et publishers.
Il a auparavant contribué à la fondation de diverses start-ups (site Internet, SEO / SIM, tourisme, etc.).
Agnès Gilbert
Chief Digital Officer - Ipsos France
Agnès a débuté en agence de communication avant de commencer sa carrière
dans les études marketing en 1998. D’abord chez Nielsen où elle a développé
une expertise “consumer insights” auprès des acteurs de la grande
consommation au travers de l’analyse des panels distributeurs et
consommateurs, puis chez IRI où elle a été en charge des équipes études
Shopper et Modèles Mix-marketing.
Agnès est diplômée de Sciences Po Bordeaux et d’un troisième cycle de
communication. Elle a rejoint Ipsos en 2008 en tant que Product & Knowledge
Director Europe puis a développé le département digital chez Connect à partir
de 2012. Elle a été nommée Chief Digital Officer d’Ipsos France en janvier 2017.
Diplômé de l'Université de Versailles Saint-Quentin-en-Yvelines, Jean-Philippe Chevret bénéficie d’une culture mixte agence média et agence de création avec plus de 20 ans d’expérience (A Band Apart Production, DDB, OMD, Havas, co-fondateur des agences adMire et neo@Ogilvy en France). Fin 2006, à la demande du groupe Ogilvy, il co-fonde Neo@Ogilvy en France, pour accompagner les annonceurs dans la conduite du changement pour mieux intégrer le digital dans leur stratégie, avec une vision orientée vers les contenus, le social et la performance. Il codirige actuellement neo@Ogilvy Paris, une agence qui revendique d’être « Channel Agnostic » et défend sa vision « intégrée » basée sur une coopération étroite entre les Stratèges Média, la Création et le Planning Stratégique pour délivrer les meilleurs résultats Brand & Business. La position de l’agence est résolument tournée vers la convergence digitale avec une très forte culture du résultat et de la performance.
Erwan Lohezic est Directeur Général en charge du Département Programmatique de iProspect France. Il y dirige les expertises Référencement Payant, Social Media Payant, Affiliation, Vidéo et Display Programmatique. Diplômé en Management des Technologies de l’Information, il commence sa carrière en 2007 au sein du groupe Aegis Média en tant que Manager Référencement Payant. Il devient ensuite Directeur du Département Référencement Payant dont il assure la reconstruction. Erwan devient en 2014 Directeur du Département Programmatique où il accompagne les clients du groupe afin de leur faire profiter pleinement des solutions programmatiques. Afin d’accélérer dans cette mission il a été nommé Chief Programmatique Officer de Dentsu Aegis Network France et aura donc à sa charge la stratégie programmatique du groupe avec notamment le lancement du programme Shift pour Amplifi. Erwan fait partie du programme Route 500, le programme international de développement des hauts potentiels du groupe Dentsu Aegis.
Diplômée d’Audencia, Stéphanie Chaplain a commencé sa carrière en cabinet de conseil Marketing auprès d’acteurs des Télécoms. Elle a ensuite été en charge du marketing des offres chez Simyo, opérateur de téléphonie mobile 100% web, filiale du groupe KPN puis responsable de l’acquisition de trafic de B&YOU chez Bouygues Télécom. Elle est depuis janvier 2015 responsable de l’acquisition digitale de Direct Energie (génération de trafic, conversion « on site », web analyse).
Philippe Colombet is Google’s Head of EMEA Strategic Relationship for News & Publishers, based in Paris.
Philippe has been working for 10 years at Google.
He is responsible for the development of the Digital News Initiative (DNI) particularly in Southern Europe. He has launched several key products for Google (AMP, YouTube Player for Publishers...) and has architectured the Google Innovation Fund launched in 2015. Prior to Google, Philippe Colombet has worked in the Publishing and Media industries and has spent 10 years developing digital services with Lagardère Publishing (Hachette Livre) in Europe and North America.
Alexandre Malsch is CEO and co-founder of meltygroup, a techno media company that has become the first entertainment group to provide online news and contents for young people, with 36M of views registered in January 2016 on French and international medias of its galaxy.
Today, meltygroup is composed of ten media dedicated to topics that thrilled the 18-30 years old generation (melty, meltyFashion, meltyStyle, meltyFood, meltyXtrem, meltyDiscovery, june.fr, mcm.f r, and virginradio.fr) and the 12-17 years old ones (fan2.fr) in the field of the entertainment and trends, as well as a media dedicated to viral contents (TYRAmisu). meltygroup medias are also covering an international scale, with thematic websites and apps in Italia, Spain, Germany, Mexico and Canada, also with an english-speaking version, melty.com.
Meltygroup further develops its entertainment and youth culture expertise trough the production of his own digital contents (real-time social series, live-casts, events) thanks to the meltyEntertainment hub and the emergence of young talents (meltyTalents House).
Directeur du planning stratégique de Marcel depuis septembre 2012, il était planneur stratégique responsable du développement depuis 2011. Précédemment il a été planneur stratégique senior chez TBWA/Paris de 2008 à 2011, et planneur stratégique chez Agence V de 2005 à 2008.IL a commencé sa carrière che CLM BBDO en 2003 après des études à Paris 4 Sorbonne.
Gilles Guillou a débuté sa carrière au business développement de l’agence digitale Quamedia Group en 2007.
En 2008 il rejoint les équipes d’Aquantive pour développer l’adserver agence Atlas en France. Suite au rachat d’Aquantive par Microsoft, il intègre les équipes de Microsoft Advertising EMEA au poste de Directeur de Comptes. Début 2011, il rejoint Mediabrands (Groupe Interpublic) en tant que Directeur Technologique et participe au lancement de Cadreon (trading desk) en France. Il est nommé Directeur des Opérations au lancement de La Place Media puis Directeur du Revenue Management avant de rejoindre Teads en tant que Head of Programmatic fin 2016.
Diplômé de l’Ecole des Hautes Etudes Commerciales (HEC), Olivier Bonsart démarre sa carrière en tant que conseiller en gestion industrielle à la CCI d’Angers (1979-1981). En 1981, il rejoint Ouest-France où il fait l’essentiel de sa carrière. Il est responsable marketing avant de devenir directeur de la recherche et du développement du quotidien (1986-1999). Dans le même temps, il assure la Direction Générale de Publihebdos (groupe Ouest France) de 1982-1995. En 1999, il est nommé directeur délégué Ouest France puis dès 2007 directeur délégué du groupe SIPA/Ouest France. En 2012, il devient Président et directeur de la Publication de 20 Minutes France. Olivier Bonsart est également Administrateur de l’Institut d'Etudes Politiques de Rennes ; Président de la Commission de la Vente du SPQR (Syndicat de la Presse Quotidienne Régionale) ; Member of International Board de l’INMA.
Antoine d'Espeuilles a rejoint les équipes de Teads France en mars 2015 pour accompagner les annonceurs TV dans le shift de leurs actions sur la vidéo en ligne.
Il est aujourd'hui directeur des strategic accounts France, en charge des annonceurs clés du bureau parisien. Il a passé l'essentiel de sa carrière au sein de régies publicitaires TV (France Télévisions Publicité, M6 Publicité) et Digital (Orange Advertising) où il a notamment été en charge du développement de l'offre publicitaire mobile et du programmatique (Orange Ad Market).
Yann se définit lui-même comme un vétéran de l’écosystème digital.
Ayant démarré sa carrière dans la publicité sur internet à Londres en 2000 chez DoubleClick
en tant qu’ “Account Engineer”, il a toujours évolué du côté fournisseur de techno au service des éditeurs et agences.
Il a forgé son expérience au sein de DoubleClick, Google, Mediamind/Sizmek,Facebook/Atlas et
représente aujourd’hui sur la France le DSP Américain : theTradeDesk
Caroline Hugonenc est VP Research de Teads, après avoir occupé le poste de Directrice Marketing France.
Avant de rejoindre Teads il y a cinq ans, Caroline était en charge des études, de la veille et de la prospective Digitale pour le groupe Aegis Media. Elle a notamment coordonné l'édition du Cahier de Tendances Digitales et produit une série d'études sur l'efficacité publicitaire d'Internet, sur la vidéo et les médias sociaux. Diplômée d'Audencia, elle débute sa carrière en 1996 comme chargée d'études au département multimédia de Médiamétrie, puis chez AcNielsen Ireland en tant que responsable du panel audimétrique.